从清洁到提神！洗脸熊送入冬第一杯温暖

立冬刚过,双十一购物狂欢进入白热化阶段,洗脸吧品牌洗脸熊宣布与瑞幸咖啡达成跨界合作,在全国近3000家洗脸熊门店同步推出“入冬第一杯咖啡”活动——11月9日至11月13日期间,顾客到洗脸熊门店满足消费条件即可获赠瑞幸热咖啡兑换券,以“肌肤清洁+暖心饮品”的组合拳,在初冬掀起消费热潮。

此次洗脸熊与瑞幸的跨界合作,核心在于双方核心客群的高度重合与消费需求的精准匹配。洗脸熊作为轻美容领域的标杆品牌,始终以“平价、便捷”为核心标签,聚焦20-45岁青年及职场人群体的护肤需求。这一群体生活节奏快,既追求高效、高性价比的护肤服务,又注重消费过程中的体验感与情感满足。

瑞幸咖啡作为连锁咖啡领域的头部品牌,同样以年轻消费群体为核心客群,其产品定位与消费场景恰好覆盖了这一群体的日常饮品需求与社交属性。双方客群的高度契合,为跨界合作奠定了坚实基础,使得“面部清洁 + 咖啡”的组合能够精准触达目标用户,形成天然的消费场景联动。

此前,已有多个品牌通过此类合作取得了显著成效。例如,全球口服美容领导品牌Vida Glow与喜茶的跨界联名,打造出联名饮品「Ocean’s Glow」,凭借“饮品风味+美容功效”的双重价值。

国货美妆品牌完美日记与茶饮品牌茶百道在2021年的合作也精准击中年轻客群,消费者购买指定奶茶即可获赠美妆盲盒,通过“饮品消费+美妆惊喜”的低成本互动,迅速在社交平台形成传播热度,实现了双品牌的客群双向引流。

在营销逻辑层面,洗脸熊此次跨界突破了传统促销的单一模式,将季节特点、社交热点与品牌服务进行有机融合。“入冬第一杯”作为兼具情感温度与社交传播属性的热门符号,早已深入年轻消费群体的认知。

洗脸熊巧妙将这一符号与品牌服务场景绑定,让消费者在完成肌肤清洁后,能获得一杯咖啡,既驱散了冬日寒意,又填补了护肤后的体验空白。这种“服务 + 饮品”的组合模式,不仅提升了单客消费体验的完整性,更构建了“护肤后享受咖啡的双重惬意”的专属场景记忆,消费者在社交平台分享“护肤 + 咖啡”的打卡内容时,自然形成了品牌的自发传播,实现了营销效果的裂变式放大。

无独有偶,洗脸熊七夕送霸王茶姬的活动,在护肤+奶茶的场景中开启新尝试,并大受好评。此次洗脸熊再次在咖啡界进行联动,牵动年轻群体,也让洗脸护肤的新理念打开更广泛的市场,并以趣味性的互动吸引到洗脸熊门店打卡。如今让生活美容护肤行业在产品项目同质化,竞争愈加激烈的阶段,洗脸熊以新消费的跨界方式打开新的增长,在消费者心中建立起“优选认知”。

随着2025年双十一购物节的持续推进,消费市场的竞争愈发激烈,单纯的价格战已难以打动理性消费者。品牌想要在众多营销活动中脱颖而出,必须回归用户需求本身,通过创新的场景构建与情感链接,实现与消费者的深度沟通。洗脸熊与瑞幸的跨界合作,正是以用户需求为核心,将季节特点、社交热点与品牌服务有机融合,为双十一营销写下了精彩一笔。

在这个寒冬,一杯咖啡的温度不仅在于驱散寒意,更在于它所承载的社交价值、情感价值与体验价值。当面部清洁与咖啡碰撞,当传统促销升级为场景创新,2025年的双十一正书写着消费市场的新篇章。